«Умная» реклама: как это работает?

Фото: www.bashinform.ru
  • УФА, 19 фев 2018. /ИА «Башинформ»/.

    Реклама должна «бить точно в цель», это очевидно каждому предпринимателю. Поэтому все чаще они предпочитают традиционным каналам рекламы (например, ТВ, где объемы размещения падают уже несколько лет подряд) простые, но более действенные инструменты. Такие, как SMS-рассылки с возможностью таргетирования — то есть «заточенные» под конкретного потребителя. О том, как работает «умная» реклама, расскажем на примере услуги «МегаФон.Таргет» .

    Кто вам интересен?

    Практически любой товар или услуга имеют четкую целевую аудиторию. Не только одежда, но и спорттовары могут быть «мужскими» или «женскими» (на гантелях это вряд ли указано, но по их весу можно легко определить, для кого они предназначены). Яркая обувь будет востребована прежде всего у молодежи, а дорогие бизнес-аксессуары — у состоявшихся людей более старшего возраста. Одним словом, у предпринимателя в любом случае должен сложиться «портрет» потенциального клиента. В соответствии с ним выбираются фильтры «МегаФон.Таргета». Можно указать пол и возраст получателей информационных SMS, даже провести фильтрацию «по интересам» — это проявляется по запросам пользователей в интернете. Определенные жители Уфы искали, где можно купить недорогой тур в Европу? Значит, именно им будет реально интересна акция турагентства. Горожанин изучает в Сети цены на велосипеды? Сообщите ему в SMS о весенней акции в магазине спорттоваров. Девушки ищут подарки к 23 Февраля? Подскажите в рассылке, где их можно найти.

    Где «ловить» клиента?

    «МегаФон.Таргет» имеет множество самых разных фильтров. И один из самых востребованных — фильтрация по географическому принципу. Например, SMS о скидках в мини-маркете будут получать абоненты всех операторов, проходящие мимо этого магазина. Или находящиеся в радиусе километра — это определяет сам пользователь услуги.

    Таргетированная реклама поможет получить и конкурентные преимущества. У вас самые низкие цены в городе на автозапчасти или обои? SMS о ваших привлекательных расценках потенциальные клиенты могут получать, находясь возле других магазинов. Это поможет им сделать правильный выбор.

    Чем выгодны SMS-рассылки?

    Ответ: во-первых, ценой. Например, с телерекламой рассылку SMS даже сравнивать как-то некорректно. Причем не факт, что рекламу на ТВ увидит именно целевая аудитория – обычно подавляющее число зрителей просто пропускает такую информацию мимо ушей. А таргетированные SMS придут только тем, кто заинтересован в товаре или услуге.

    «Сделать абоненту выгодное предложение в тот момент, когда он только ищет информацию в интернете или изучает сайт конкурентов — очень заманчивая возможность. Оказывается, с таргетом «Интересы в интернете» мы смогли бы донести информацию до клиентов, действительно рассматривающих покупку дома. При этом стоимость такой услуги, получается в разы выгоднее, чем рекламные баннеры на ресурсах со схожей эффективностью. За 20 тысяч рублей можно охватить порядка 4000 потенциальных клиентов, реально готовых рассмотреть ваше предложение», -

    рассказывает руководитель по маркетингу компании «DOM LK. Дом лучше квартиры» Сергей Лайко.

    Во-вторых, скоростью — SMS-реклама намного «быстрее». Публикация в газете появится через несколько дней, а SMS клиенты получат всего через несколько минут. В магазин женской одежды пришла новая весенняя коллекция? Так приезжайте уже сегодня!

    «При открытии нового филиала мы решили поэкспериментировать и вместо инвестиций в рекламу на щитах и печатных изданиях воспользовались смс-рассылкой по людям, которые живут или часто бывают в микрорайоне, где находится наша студия. Таргетинг позволил наиболее точно выбрать нашу целевую аудиторию. Эффективность этой рассылки получилась высокой – ведь сообщения получили именно те, для кого наши услуги потенциально необходимы. В итоге мы получили пул лояльной и благодарной аудитории за минимальный бюджет. Думаю, что подобные услуги могут являться самой лучшей инвестицией в развитие и продвижение как при запуске бизнеса, так и при проведении стимулирующих акций», — уверена руководитель Студии английского языка БРАЙТОН Людмила Щетинина.

    Точно в цель!

    Подводим итог: таргетинг может быть «широким» — если отбор идет, например, только по полу или возрасту, или «узким» — если работает сразу несколько фильтров, что, естественно, сужает круг получателей. Но зачастую в этом и смысл: так, элитные мужские часы имеет смысл рекламировать тем, кто ездит на авто и работает в деловых кварталах — технологии Big Data, то есть анализ «больших данных», позволяют «вычислить» это по маршрутам и скорости передвижения абонентов всех операторов между базовыми станциями. Такие обобщенные обезличенные данные помогают настроить SMS-рассылки по множеству фильтров. Все зависит от целей, стоящих перед пользователем услуги от МегаФона. Главное — в любом случае такая реклама намного точнее попадает в цель. И увеличивает прибыль — проверено практикой тех башкирских компаний, которые уже подключили этот простой и удобный сервис.

     
    По теме
    Рустэм Хамитов посетил производственные и социальные объекты Октябрьского - Башинформ Фото: Олег Яровиков УФА, 23 сен 2018. /ИА «Башинформ»/. В ходе рабочей поездки в Октябрьский Глава Башкортостана Рустэм Хамитов посетил производственные, социальные и инфраструктурные объекты,
    23.09.2018
    Рустэм Хамитов предложил поддержать быстрорастущие предприятия Башкортостана - Башинформ Фото: Олег Яровиков УФА, 23 сен 2018. /ИА «Башинформ»/. В ходе рабочей поездки в Октябрьский Глава Башкортостана Рустэм Хамитов ознакомился с деятельностью производственной компании «Мегафлекс».
    23.09.2018
     
    В Октябрьском построена новая система водоснабжения - Башинформ Фото: Олег Яровиков УФА, 22 сен 2018. /ИА «Башинформ»/. Сегодня Глава Башкортостана Рустэм Хамитов в ходе рабочей поездки в Октябрьский побывал на площадке напорных резервуаров МУП «Октябрьсккоммунводоканал»,
    22.09.2018
    Рустэм Хамитов предложил поддержать быстрорастущие предприятия Башкортостана - Башинформ Фото: Олег Яровиков УФА, 23 сен 2018. /ИА «Башинформ»/. В ходе рабочей поездки в Октябрьский Глава Башкортостана Рустэм Хамитов ознакомился с деятельностью производственной компании «Мегафлекс».
    23.09.2018 Башинформ
    Налоговая инспекция №33 провела акцию для учащихся Орджоникидзевского района - Администрация городского округа Уфа В преддверии наступления срока уплаты имущественных налогов, а также с целью повышения налоговой грамотности подрастающего поколения 20 сентября межрайонная инспекция ФНС России №33 провела уроки налоговой грамотности дл
    21.09.2018 Администрация городского округа Уфа
    JPG Файл - МВД РБ  За минувшие сутки на дорогах республики зарегистрировано двадцать автомобильных аварий, в которых три человека погибли и девятнадцать получили травмы.
    23.09.2018 МВД РБ
    В Башкирии на трассе ночью столкнулись ВАЗ и КамАЗ, есть погибший - Tdnu.Ru Блог Д. Гильмутдинова В Башкирии вчера вечером, в девятом часу, в Краснокамском районе республики на 17 километре автомагистрали Нефтекамск-Янаул имело место дорожное происшествие с участием легковушки ВАЗ и грузовика
    23.09.2018 Tdnu.Ru
    «Комсомолка» разыскала одну из жертв изверга, которой удалось спастись [видео] Анна СВЕТЛАКОВА «Комсомолка» уже рассказывала про мажора из Петербурга,
    20.09.2018 Комсомольская правда Уфа
    Огонь забрал единственное жилье у маленьких детей Яна Базекина Супруги Людмила и Леонид Николаевы из деревни Редькино, что в Краснокамском районе Башкирии, недавно отметили новоселье.
    21.09.2018 Комсомольская правда Уфа
    Малыша воспитывают мама и бабушка [видео] Ирина ЗИМИНА Совсем недавно на всю Башкирию прогремела история – в одном из супермаркетов Уфы бабушка жестоко избила своего внука прямо посреди торгового зала .
    21.09.2018 Комсомольская правда Уфа
    Исторические картинки. Два юбилея - Уфимский Журнал В следующем году собираются шумно отмечать 100-летие республики Башкортостан, хотя подписанное в 1919 году соглашение между Советской властью и башкирскими националистами к сегодняшней РБ имеет весьма отдалённое отношение.
    23.09.2018 Уфимский Журнал
    Премьера оперы «Фауст» Шарля Гуно в постановке режиссера Георгия Исаакяна, прошедшая на сцене Театра оперы и балета в рамках Шаляпинского фестиваля, оправдала ожидания тех, кто надеялся увидеть философское, неоднозначное,
    20.09.2018 Уфимские Ведомости
    Мустай Карим в масках и картоне, современный Буратино и Петрушка, толкующий про политику и любовь, - еще не весь список премьер, которые приготовил для зрителей новый сезон театра кукол.
    20.09.2018 Уфимские Ведомости
    «Уфа-2» - «КАМАЗ» - День матча! - ФК Уфа Сегодня, 23 сентября, «Уфа-2» в матче 10-го тура «ОЛИМП-Первенства России по футболу среди команд клубов ПФЛ» [Второй дивизион группа «Урал - Приволжье»] принимает ФК «КАМАЗ» г. Набережные Челны.
    23.09.2018 ФК Уфа
    Уникальный спортивный праздник подарили всем любителям волейбола в нашем городе – 18 сентября в «Стерлитамак-Арене» начался турнир с участием трёх команд Суперлиги и трёх команд высшей лиги «А»:
    21.09.2018 Стерлитамакский рабочий
    После решения, принятого на Сейшелах, была завершена "война" с ВАДА, которая продолжалась с ноября 2015 года Андрей ВДОВИН @av_esq Можно перевести дух на пару мгновений - российское антидопинговое агентство (РУСАДА) в
    20.09.2018 Комсомольская правда Уфа
    Рустэм Хамитов посетил производственные и социальные объекты Октябрьского - Башинформ Фото: Олег Яровиков УФА, 23 сен 2018. /ИА «Башинформ»/. В ходе рабочей поездки в Октябрьский Глава Башкортостана Рустэм Хамитов посетил производственные, социальные и инфраструктурные объекты,
    23.09.2018 Башинформ
    Собственники могут получать квитанцию для оплаты взноса на капитальный ремонт в электронном виде на адрес своей электронной почты, и оплачивать его не выходя из дома.
    23.09.2018 Администрация городского округа Уфа