«Умная» реклама: как это работает?

Фото: www.bashinform.ru
  • УФА, 19 фев 2018. /ИА «Башинформ»/.

    Реклама должна «бить точно в цель», это очевидно каждому предпринимателю. Поэтому все чаще они предпочитают традиционным каналам рекламы (например, ТВ, где объемы размещения падают уже несколько лет подряд) простые, но более действенные инструменты. Такие, как SMS-рассылки с возможностью таргетирования — то есть «заточенные» под конкретного потребителя. О том, как работает «умная» реклама, расскажем на примере услуги «МегаФон.Таргет» .

    Кто вам интересен?

    Практически любой товар или услуга имеют четкую целевую аудиторию. Не только одежда, но и спорттовары могут быть «мужскими» или «женскими» (на гантелях это вряд ли указано, но по их весу можно легко определить, для кого они предназначены). Яркая обувь будет востребована прежде всего у молодежи, а дорогие бизнес-аксессуары — у состоявшихся людей более старшего возраста. Одним словом, у предпринимателя в любом случае должен сложиться «портрет» потенциального клиента. В соответствии с ним выбираются фильтры «МегаФон.Таргета». Можно указать пол и возраст получателей информационных SMS, даже провести фильтрацию «по интересам» — это проявляется по запросам пользователей в интернете. Определенные жители Уфы искали, где можно купить недорогой тур в Европу? Значит, именно им будет реально интересна акция турагентства. Горожанин изучает в Сети цены на велосипеды? Сообщите ему в SMS о весенней акции в магазине спорттоваров. Девушки ищут подарки к 23 Февраля? Подскажите в рассылке, где их можно найти.

    Где «ловить» клиента?

    «МегаФон.Таргет» имеет множество самых разных фильтров. И один из самых востребованных — фильтрация по географическому принципу. Например, SMS о скидках в мини-маркете будут получать абоненты всех операторов, проходящие мимо этого магазина. Или находящиеся в радиусе километра — это определяет сам пользователь услуги.

    Таргетированная реклама поможет получить и конкурентные преимущества. У вас самые низкие цены в городе на автозапчасти или обои? SMS о ваших привлекательных расценках потенциальные клиенты могут получать, находясь возле других магазинов. Это поможет им сделать правильный выбор.

    Чем выгодны SMS-рассылки?

    Ответ: во-первых, ценой. Например, с телерекламой рассылку SMS даже сравнивать как-то некорректно. Причем не факт, что рекламу на ТВ увидит именно целевая аудитория – обычно подавляющее число зрителей просто пропускает такую информацию мимо ушей. А таргетированные SMS придут только тем, кто заинтересован в товаре или услуге.

    «Сделать абоненту выгодное предложение в тот момент, когда он только ищет информацию в интернете или изучает сайт конкурентов — очень заманчивая возможность. Оказывается, с таргетом «Интересы в интернете» мы смогли бы донести информацию до клиентов, действительно рассматривающих покупку дома. При этом стоимость такой услуги, получается в разы выгоднее, чем рекламные баннеры на ресурсах со схожей эффективностью. За 20 тысяч рублей можно охватить порядка 4000 потенциальных клиентов, реально готовых рассмотреть ваше предложение», -

    рассказывает руководитель по маркетингу компании «DOM LK. Дом лучше квартиры» Сергей Лайко.

    Во-вторых, скоростью — SMS-реклама намного «быстрее». Публикация в газете появится через несколько дней, а SMS клиенты получат всего через несколько минут. В магазин женской одежды пришла новая весенняя коллекция? Так приезжайте уже сегодня!

    «При открытии нового филиала мы решили поэкспериментировать и вместо инвестиций в рекламу на щитах и печатных изданиях воспользовались смс-рассылкой по людям, которые живут или часто бывают в микрорайоне, где находится наша студия. Таргетинг позволил наиболее точно выбрать нашу целевую аудиторию. Эффективность этой рассылки получилась высокой – ведь сообщения получили именно те, для кого наши услуги потенциально необходимы. В итоге мы получили пул лояльной и благодарной аудитории за минимальный бюджет. Думаю, что подобные услуги могут являться самой лучшей инвестицией в развитие и продвижение как при запуске бизнеса, так и при проведении стимулирующих акций», — уверена руководитель Студии английского языка БРАЙТОН Людмила Щетинина.

    Точно в цель!

    Подводим итог: таргетинг может быть «широким» — если отбор идет, например, только по полу или возрасту, или «узким» — если работает сразу несколько фильтров, что, естественно, сужает круг получателей. Но зачастую в этом и смысл: так, элитные мужские часы имеет смысл рекламировать тем, кто ездит на авто и работает в деловых кварталах — технологии Big Data, то есть анализ «больших данных», позволяют «вычислить» это по маршрутам и скорости передвижения абонентов всех операторов между базовыми станциями. Такие обобщенные обезличенные данные помогают настроить SMS-рассылки по множеству фильтров. Все зависит от целей, стоящих перед пользователем услуги от МегаФона. Главное — в любом случае такая реклама намного точнее попадает в цель. И увеличивает прибыль — проверено практикой тех башкирских компаний, которые уже подключили этот простой и удобный сервис.

     
    По теме
    В России планируют поднять цены на алкоголь - Башинформ УФА, 20 июн 2018. /ИА «Башинформ», Галина Бахшиева/. В этом году Минфин может пересмотреть минимальные розничные цены (МРЦ) на водку, коньяк и шампанское, а также впервые установить их для вина и винных напитков,
    20.06.2018
     
    Госдума России приняла законопроект о компенсационных лесах - Башинформ УФА, 19 июн 2018. /ИА «Башинформ», Розалия Валеева/. Госдумой приняты разработанные Минприроды России поправки в Лесной кодекс РФ, предусматривающие лесовосстановление на площади, равной площади вырубленных лесных насаждений.
    20.06.2018
    Глава Минэкономразвития Максим Орешкин. Фото: Александр Астафьев/ТАСС - Комсомольская правда Уфа Список составят в Минэкономразвития в ближайшее время Александра КОЗЛОВА dd_money Россия вводит дополнительные импортные пошлины на американские товары, заявил глава Минэкономразвития Максим Орешкин.
    19.06.2018
    Законопроект о «компенсационных» лесах принят Госдумой РФ во втором чтении - Министерство лесного хозяйства В рамках пленарного заседания Государственной Думы Российской Федерации 19 июня 2018 г. приняты разработанные Минприроды России поправки в Лесной кодекс РФ, предусматривающие лесовосстановление на площади,
    19.06.2018 Министерство лесного хозяйства
    Россия не будет облагать пошлинами американские лекарства - Башинформ УФА, 20 июн 2018. /ИА «Башинформ», Галия Набиева/. Американские лекарства не попадут в список товаров, на которые Россия введет ответные импортные пошлины, уточнил глава Минэкономразвития Максим Орешкин, сообщают «Известия».
    20.06.2018 Башинформ
    Список составят в Минэкономразвития в ближайшее время Александра КОЗЛОВА dd_money Россия вводит дополнительные импортные пошлины на американские товары, заявил глава Минэкономразвития Максим Орешкин.
    19.06.2018 Комсомольская правда Уфа
    «Комсомольская правда» отвечает на самые популярные вопросы о новой пенсионной реформе Евгений БЕЛЯКОВ dd_money Правительство поставило точку в многолетней дискуссии о пенсионном возрасте .
    17.06.2018 Комсомольская правда Уфа
    Серьёзный пожар произошел минувшей ночью в Стерлитамаке. Как сообщают очевидцы, во дворе дома №23 по улице Артема дотла сгорела "Нива".
    20.06.2018 SterlitamakCity.Ru
    Зауральский экономический форум, который раз в два года проводится в Сибае и Баймакском районе, завершился, оставив местным жителям новое асфальтное покрытие на центральных улицах и раздумья о ближайшем будущем.
    13.06.2018 Уфимский Журнал
    На судне праздновали день рождения гаишники с семьями Екатерина СИМОХИНА Екатерина МАЛИНИНА Инна ШЕРЕМЕТЬЕВА Скрежет по правому борту разорвал вечернюю тишину.
    12.06.2018 Комсомольская правда Уфа
    Утвержден порядок предоставления грантов Главы Башкортостана на сохранение и развитие государственных языков и языков народов республик - Правительство Республики Башкортостан 19 июня на заседании Президиума Правительства Республики Башкортостан, прошедшем под председательством Премьер-министра Рустэма Марданова, утвержден порядок предоставления грантов Главы Республики Башкортостан,
    19.06.2018 Правительство Республики Башкортостан
    P1010208 - Управление культуры г. Кумертау 19 июня в модельной библиотеке «Информационно – библиотечный центр «Навигатор» был проведен литературный час «Добрый сказочник», посвященный 115-летию со дня рождения В.Г.Сутеева.
    20.06.2018 Управление культуры г. Кумертау
    Основательнице Театра кукол Марии Николаевне Елгаштиной исполнилось 145 лет.
    19.06.2018 Уфимские Ведомости
    Ё¬п_2267.JPG - Туймазинский вестник На встречу с хоккеистами, тренерами команды «Девон» пришли корреспонденты районной газеты, телевидения и радио, воспитанники школы юного журналиста, представители общественной организации «Мои года – моё богатство».
    20.06.2018 Туймазинский вестник
    Наши футболисты одержали триумфальную победу, выиграв со счетом 3:1 Кирилл СЕРОВ Андрей ВДОВИН Еще пару недель назад эту команду считали никчемной бандой миллионеров, уставшей от футбола и от самих себя.
    20.06.2018 Комсомольская правда Уфа
    Наш колумнист считает, что после победы нашей сборной в Питере в нее должны поверить даже скептики Артем ГУСЯТИНСКИЙ обозреватель отдела телевидения Никто не умеет настраиваться на поражение лучше русского болельщика.
    20.06.2018 Комсомольская правда Уфа
    21 и 22 июня десятки домов Уфы останутся без воды - Башинформ УФА, 20 июн 2018. /ИА «Башинформ», Галина Бахшиева/. Для проведения ремонтных работ 21 и 22 июня предприятие «Уфаводоканал» запланировало отключение воды в четырех районах башкирской столицы.
    20.06.2018 Башинформ
    УФА, 20 июн 2018. /ИА «Башинформ», Галина Бахшиева/. Для проведения ремонтных работ 21 и 22 июня предприятие «Уфаводоканал» запланировало отключение воды в четырех районах башкирской столицы.
    20.06.2018 Башинформ
    На замену ветхих сетей и устаревшего оборудования тратятся миллионы. Чтобы привести в нормальное состояние всю систему водоснабжения и водоотведения в городе, требуется порядка миллиарда рублей.
    20.06.2018 Газета Победа