Ольга Панчихина: Социальная реклама должна быть доступной всем

- В вопросах социальной рекламы должен быть комплексный подход. Распространение информации о социально значимых мероприятиях, событиях, например, ко Дню пожилых людей, не может быть только заявительным: кто самостоятельно предоставил рекламу, о том и говорим. Целесообразно информационно охватывать все, что делают общественные организации к этому празднику, - считает председатель Общественной палаты Республики Башкортостан Ольга Панчихина . – У нас в республике общественным контролем за принятием решений при размещении социальной рекламы в СМИ занимается Общественный совет при Агентстве по печати и средства массовой информации РБ.
Социальная реклама, а точнее, нежелание средств массовой информации помогать ее размещением общественным организациям, становится в нашей стране проблемой. Об этом шла речь на недавнем совещании в Общественной палате РФ, где были разработаны предложения по повышению доступности размещения социальной рекламы для социально ориентированных некоммерческих организаций (СО НКО). Модераторами обсуждения выступили члены ОП РФ Елена Тополева-Солдунова и Евгений Примаков .
По словам председателя Комиссии ОП РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО Елены Тополевой-Солдуновой некоммерческому сектору для реализации своей миссии, для привлечения внимания граждан к важным социальным проблемам нередко прибегают к социальной рекламе как наиболее эффективному и действующему инструменту воздействия на сознание и поведение людей. «Изготовив эту рекламу, НКО обращаются к СМИ с просьбой разместить ее, но, как правило, не получают никакого ответа. Естественно, наибольшей проблемой является размещение роликов на телевидении, особенно на федеральных каналах, — сказала член ОП РФ. — Они не знают, по каким критериям оценивается тот или иной ролик, насколько он перспективен в плане размещения в СМИ. Они не понимают самого механизма, по которому социальная реклама попадает в эфир».
Председатель Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникации Евгений Примаков считает, что в этой проблеме должно быть «движение в двух направлениях» — не только со стороны медийного бизнеса, но и со стороны самих СО НКО. «К сожалению, очень часто их продукт настолько непригоден с точки зрения качества, что его не представляется возможным размещать в СМИ — редакторы не могут выпускать такой контент в эфир», — пояснил член ОП РФ.
На совещании было предложено проработать механизм размещения социальной рекламы, сделать его понятным и прозрачным, чтобы производители социальной рекламы понимали, по каким принципам телеканалы и другие СМИ принимают тот или иной ролик к размещению или отказывают в этом. Есть смысл создавать лаборатории для некоммерческих организаций, в которых бы показывали, как правильно делать социальную рекламу. Были озвучена предложения, которые касались совершенствования законодательства: необходимо уточнить понятие «социальная реклама», разделить понятия «социальная реклама» и «социальная информация» и пересмотреть Закон о рекламе в части социальной рекламы в целом. Чтобы СМИ пошли на встречу общественникам, можно снизить налоговой нагрузки для газет, радио и телеканалов, которые бесплатно размещают социальную рекламу.

Последние новости Башкортостана по теме:
Ольга Панчихина: Социальная реклама должна быть доступной всем

Ольга Панчихина: Социальная реклама должна быть доступной всем - Уфа
- В вопросах социальной рекламы должен быть комплексный подход. Распространение информации о социально значимых мероприятиях, событиях, например, ко Дню пожилых людей, не может быть только заявительным:
13:58 13.09.2017 Bashkortostan.Ru
- Уфа
- В вопросах социальной рекламы должен быть комплексный подход. Распространение информации о социально значимых мероприятиях, событиях, например, ко Дню пожилых людей, не может быть только заявительным:
13:57 13.09.2017 Общественная палата РБ
 
По теме
В Уфе состоялась Республиканская конференция по лучшим практикам в сфере социального предпринимательства и социально-ориентированных НКО - Общественная палата РБ В Башкортостане прошла ежегодная конференция по лучшим практикам в сфере социального предпринимательства и социально-ориентированных некоммерческих организаций (СО НКО).
22.08.2017
В Башкортостане разработана экспортная геоинфорационная карта - Правительство Республики Башкортостан В целях расширения географии торговых партнеров и увеличения объема экспортируемой продукции Госкомитетом РБ по внешнеэкономическим связям разработана экспортная геоинформационная карта .
20.07.2018
 
В Правительстве РБ состоялся круглый стол, посвящённый внедрению социоориентированных принципов в управленческие решения - Комитет по транспорту и дорожному хозяйству Мероприятие, организованное для членов Правительства РБ, руководителей министерств и ведомств, носило образовательный характер.
20.07.2018
Внешнеторговый оборот Башкортостана в январе-мае достиг 1,9 млрд долларов - Правительство Республики Башкортостан По данным таможенной статистики, в январе-мае 2018 года внешнеторговый оборот Республики Башкортостан составил 1,9 млрд долларов США, что соответствует показателю за аналогичный период 2017 года.
20.07.2018
Фото из соцсетей - Комсомольская правда Уфа Знакомые знали, что девочка живет в ужасных условиях, но не шли в полицию, потому что "потом затаскают" Елена КОНОВА - На похоронах тело Полины накрыли белой тканью, она выглядела как пластиковая,
21.07.2018 Комсомольская правда Уфа
Мужчина уходил от удара с легковушкой и въехал в большегруз Эльвина АПАРИНА 16 июля на трассе Уфа – Оренбург рядом с кафе «Отдых» произошла серьезная авария.
19.07.2018 Комсомольская правда Уфа
Бывшему главе МЧС Кузбасса продлили срок содержания под стражей до 25 сентября Екатерина РОМАНОВА Екатерина Бормотова В Центральном районном суде города Кемерова 19 июля прошло заседание,
19.07.2018 Комсомольская правда Уфа
Итоги первого сезона хореографической лаборатории «Rudy Dance» подведут в сентябре на Гала-концерте - Министерство культуры 2 сентября на сцене Башкирского государственного театра оперы и балета состоится Гала-концерт I сезона Международной хореографической лаборатории «Rudy Dance».
20.07.2018 Министерство культуры
В Центральной городской библиотеке открылась выставка «Фольклор - душа народа» - Администрация городского округа Уфа Центральная городская библиотека приглашает жителей и гостей столицы посетить выставку «Фольклор - душа народа», которая стала для уфимских художников первым шагом к подготовке к  Всемирной фольклориаде 2020-го года.
20.07.2018 Администрация городского округа Уфа
В городской картинной галерее начала работать выставка из собраний БГХМ имени  М.Нестерова, на которой представлены 60 работ башкирских художников двух первых  десятилетий XXI века.
18.07.2018 Стерлитамакский рабочий
В старинном уфимском особняке, известном как дом купца Чижова, что на Октябрьской революции, 10 в корпусе №2 библиотеки имени Заки Валиди всегда интересная, насыщенная культурными событиями жизнь.
17.07.2018 Уфимские Ведомости
Генеральный директор Оргкомитета "Россия-2018" Алексей Сорокин Фото: Александр ГЛУЗ - Комсомольская правда Уфа Уже неделю мы учимся жить без чемпионата мира. Привыкаем, что бесшабашные латиноамериканцы исчезли с улиц российских городов, а вечером безуспешно переключаем с канала на канал, в поисках футбола.
21.07.2018 Комсомольская правда Уфа
Чем жгучая блондинка так полюбилась миллионам болельщиков во время чемпионата мира по футболу Дарья АСЛАМОВА Она стала королевой сердец на чемпионате мира по футболу в России.
20.07.2018 Комсомольская правда Уфа
Уфимская пловчиха дала откровенное интервью «Комсомольской правде». Ильдар АХМАДЕЕВ Десять лет назад на небосклоне башкирского спорта появилась новая звездочка.
19.07.2018 Комсомольская правда Уфа
С кем смотрел исторический матч Станислав Черчесов Кира БУЛЫЧЕВА В последний месяц наши звёзды чаще встречались на футбольных матчах, чем на светских премьерах.
16.07.2018 Комсомольская правда Уфа
Рустэм Хамитов принял участие в круглом столе по социальным и социолого-управленческим ресурсам - Башинформ Фото: Олег Яровиков УФА, 20 июл 2018. /ИА «Башинформ»/. Глава Башкортостана Рустэм Хамитов принял участие в круглом столе, посвящённом социальным и социолого-управленческим ресурсам.
20.07.2018 Башинформ
Как отметил заместитель Премьер-министра Правительства РБ – министр сельского хозяйства РБ Ильшат Фазрахманов, 2018 год должен стать в республике годом массового внедрения точного земледелия.
20.07.2018 БГАУ
Ремонтные работы на улице Комсомольской близятся к завершению. Здесь за летний сезон было запланировано отремонтировать участок от улицы Лесотехникума до ул.
20.07.2018 Администрация городского округа Уфа
Администрация городского округа г.Нефтекамск информирует о фактах выявления генома вируса птиц типа А подтипа H5 в 60 очагах инфекции по Российской Федерации.
20.07.2018 Администрация г. Нефтекамск